Der Goodwill, zu Deutsch Geschäfts- oder Firmenwert (GoF), ist der Teil des Unternehmens, der über den Buchwert oder dessen Kurswert hinausgeht. Der Goodwill beruht auf physiologischen Kriterien und setzt sich aus Werten zusammen, die zwar in keiner Bilanz erscheinen aber maßgeblich am Erfolg beteiligt sein können. Dieser Wert ist schwer einzuschätzen jedoch keinesfalls zu unterschätzen, denn er setzt sich aus folgenden, unverzichtbaren Komponenten zusammen: Bekannter Markenname, gesicherter Kundenstamm, guter Firmenruf, qualifizierte Mitarbeiter, rationelle Fertigungsverfahren, treue Stammkundschaft, günstige Standorte sowie vorhandene Patente und Lizenzrechte.